三年超苹果？给“国货骄傲”华为泼一盆冷水

文章导读：虽然任正非已经规定，不让再提超越苹果和三星，称“提一次就罚100块钱”，但余承东曾经说过的话却如同泼出去的水，再也收不回来。时间拨回2

虽然任正非已经规定，不让再提超越苹果和三星，称“提一次就罚100块钱”，但余承东曾经说过的话却如同泼出去的水，再也收不回来。

时间拨回2016年2月21日，根据当时《华尔街日报》的报道，华为消费者业务CEO余承东在华为MateBook新品发布会上表示，华为有信心在三年内超越苹果成为全球第二大智能手机厂商，同时他还表示在5年内华为手机将占据全球市场份额的25%。

那一年，市场调研公司IDC给出的全球智能手机厂商销售数据显示，华为排名第三，市场份额为9.5%，苹果以14.6%位居第二，三星排名第一，为21.2%。那个时候，除了余承东自己，没几个人对华为能实现这个远大目标有信心。

“三年超苹果，五年超三星”——27个月过去，余承东曾代表华为手机夸下的“海口”期限将至。虽然说话高调的企业家被打脸业内已经习以为常，但作为一家世界500强企业的明星高管，如果被“打脸”了总归是不体面的。

泼盆冷水：华为只是规模上去了

7月18日，比去年提前了约2个月，华为宣布其全球智能手机发货量突破了1亿台。在2018年剩下的不到半年时间，余承东再放豪言，华为（包含荣耀品牌）要挑战2亿台手机发货量，对于这个目标他很有信心能够完成。

但需要给国产骄傲泼盆冷水的是，即便是挑战成功，本来就是第三的华为也只能说自己接近全球第二。

因为华为加荣耀在手机出货量上成为全球第二之后，与三星和苹果公司之间的差距依然很大。当前这两大巨头依旧掌控着核心元器件的供应链，去年华为P10系列“闪存门”的爆发，就是华为供应链短板的一种体现。

官方数据显示，去年华为加荣耀品牌全球智能手机销量为1.53亿部，苹果是超2.15亿部，与华为靠着畅享系列和荣耀畅玩系列千元机大量出货不同，苹果最便宜的iPhone SE，售价也达到了3000元以上。

如果把iPhone X和iPhone 8系列算进来，iPhone系列手机均价还得往上涨。

▲2017年Q4全球智能手机利润排行

此前市场调研机构Counterpoint公布了2017年第三季度的手机利润数据，苹果的总利润占比达到59.8%，排在第二名的是三星占比25.9%，第三名是华为占比4.9%。苹果iPhone每台利润高达151美元，遥遥领先于三星和华为。在其给出的2017年第四季度手机利润率排行榜中，甚至连一款华为手机都没有。

在2016年的时候，华为公司营收增长32%，利润率却处于5年来最低水平，仅增长0.4%（同比）。

光长个儿，不长肉，华为当年的这份成绩单，让公司创始人任正非较为不满，明确指出以手机为代表的华为消费者BG业务部门要提升利润，不能沦为给渠道商打工的。

从这方面来说，华为和荣耀即便是今后在手机销量上如三星一般超过了苹果，但是在高端市场上依旧与苹果存在很大的差距，这个差距可能三五年内都没办法追上。

苹果在2018财年第二季度共销售5220万部iPhone、910万部iPad、407万台Mac，在中国市场的收入高达到130亿美元。而iPhone X，是目前在中国市场最受欢迎的手机。华为虽然从2016年开始也涉足了PC市场，但Matebook笔记本的销量却是个谜，至今未曾公布详细的出货量数据。

在苹果公司的大本营北美市场，华为更几乎是一片空白。

今年年初的时候，华为眼看着就要与美国运营商达成合作，却在官宣的前几天被美国政府以国家安全为由放了鸽子。眼看着苹果在中国市场攫取巨额营收，面对美国市场，华为却只能望洋兴叹。

生态建设也比苹果还差得远

手机市场规模已不成问题，在生态建设上，华为也还有很长的一段路要走。

在去年华为P10和Mate 10系列发布后，余承东两次接受凤凰网科技等媒体采访时都坦承，在生态和服务上华为还有提升的空间。下一步就是通过完善应用市场、云服务、支付等综合服务体系，从而在生态和服务上赶超苹果。

苹果去年第四财季报告显示，其营收为525.79亿美元，比去年同期的468.52亿美元增长12%，创下纪录；其中，来自于服务的营收为85.01亿美元，比去年同期的63.25亿美元增长34%，同样创新高，成为苹果营收增长的一大助力。

华为方面，其终端云服务全球注册用户超过4亿，全球注册开发者数量超过45万，这个数据在苹果面前还不够看。

苹果CEO库克在今年WWDC上宣布的是其全球开发者人数已经超2000万，遍布77个国家。同时，苹果的开发者已经从App Store赚了超过1000亿美元，现在苹果App Store每周有超过5亿的访问者，是世界上最大的应用市场。

虽然安卓系统应用商店的变现能力长期弱于封闭生态的App Store，但作为一家全球经营的公司，在硬件创新的基础上，加大手机云服务能力的提升，是华为手机下一步的战略重点倾向。

随着苹果软件生态变得越来越庞大，其软件服务的盈利能力也会持续走强，华为与苹果在这方面的差距会拉大，这是光靠硬件规模很难弥补的。

小米Ov追得紧，2亿目标难度大

竞争激烈的智能手机市场，如今也算是到了决赛阶段。

国内市场上，老牌的中兴、酷派、联想、金立等，已经算是彻底边缘化了。LG、索尼、HTC等品牌如今在国际市场上也是节节败退。它们所空出的市场份额被华米Ov分食，华为曾是其中最大的受益者。

在华为手机销量接近苹果，“有望”成为全球第二的时候，小米、OPPO和vivo在其身后也追得格外拼命。

如果把发展迅猛的荣耀手机排除在外的话，华为手机品牌与小米OV之间的差距并不大。

华为想要在接下来不到半年的时间再获得1亿台的手机发货量，小米OV势必会给其造成很大的阻力，同时也别忘了苹果在今年9月份还将推出新一代iPhone系列。

小米公司创业8年，已于7月8日在港交所成功挂牌上市。从小米当时公布的在CDR招股书来看，目前，小米手机进入了74个国家和地区，其中在15个国家和地区进入了市场前5名。2017年小米手机成为印度市场智能手机市场份额最高的智能手机品牌。

另外，小米MIUI全球联网激活用户数目前也已经超过3亿，小米还建成了全球最大的智能硬件IoT平台，互联网服务收入占比逐年提升，华为的HiLink智能家居平台却还处于起步阶段。

▲2018年第一季度中国手机市场出货量数据

OPPO和vivo两兄弟今年也表现得格外激进。

在今年第一季度的时候，vivo率先在市场上推出了搭载屏下指纹识别技术的X20屏下指纹版，随后又相继推出vivo X21与采用升降前置镜头设计的vivo NEX；OPPO则是在上个月正式推出了支持3D结构光技术和双轨潜望升降结构的Find X，这几款产品在市面上都引发了较大的关注。

华为2016年推出的nova系列从定位来看，主打的年轻时尚用户，但实际使命却是在线下对标OPPO的R系列和vivo的X系列。华为最新推出的nova 3系列，启用了当红小鲜肉易烊千玺作为全球代言人，而另一位小鲜肉张艺兴，在发布会前已经宣布与华为手机“和平分手”。

选择符合品牌调性和产品定位，同时又有流量能带货的明星代言，对华为挑战2亿台手机发货量的年度目标来说，至关重要。但要在市场上取得成功，最终还是靠实力来说话，营销只是一种帮助扩大产品卖点的方式。生态建设、高端品牌建设以及产品软硬件上的创新建设，都是华为未来要补的课。

余承东的性格里只有第一，没有第二。想要兑现超越苹果和三星的目标，光靠易烊千玺们显然是不够。