拼多多一步步跌落深渊
文章导读：有人犯了更大的错，那我犯小错就不是错。——这是拼多多的商业逻辑十年前就是这样，现在依然可以这样做，别人没有被罚就不能罚我。——这是
有人犯了更大的错，那我犯小错就不是错。
——这是拼多多的商业逻辑
十年前就是这样，现在依然可以这样做，别人没有被罚就不能罚我。
——这是拼多多的商业底气
7月26日，拼多多在纳斯达克上市；
7月27日，媒体上大量曝光拼多多销售山寨、假冒产品；
7月28日，创维针对拼多多上销售创维假冒产品发表声明；
7月31日上午，拼多多新闻发言人对外界表态，公司已向国家互联网中心发起举报，黄峥发表内部信；
8月1日上午，上海工商局已经开始对拼多多介入调查；
8月1日下午，拼多多召开媒体发布会；
8月2日，美国律师对拼多多发起集体诉讼；国家市场监督管理总局、国家发改委发表声明严厉查处包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、其他商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为。发现的涉嫌重大违法线索，要对生产、销售等相关环节进行全链条调查处理。
据财新网报道，拼多多遭多家机构做空股票。
一切都太快了，正如拼多多成立2年多就在纳斯达克闪电上市。
如今的拼多多，正一步步跌落深渊，甚至，不排除退市的可能。毕竟不是没有先例，在更加注重知识产权，对售假惩罚更加严厉的美国市场，可不比中国的环境。
在这之前，是2018年初针对拼多多的“消费降级”的大讨论，以及6月的商家维权，至今都没有化解。拼多多的动作实在是太慢了，姗姗来迟的回应并没有阻止事件进一步发酵，也没有拿出“有成效”的作为。
一、股价一泻千里
拼多多太急了，匆匆忙忙“带病”上市。如今舆论从道德层面的讨论，已经变成了法律层面的讨伐。
资本市场的反应很强烈。拼多多上市发行价19美元，最高一度达到27.54美元，市值300多亿美元。刚过7天，拼多多昨日收盘价19.07美元（最低18.62美元，已经破发），市值蒸发100多亿美元，跌了1/3。
拼多多并非不知道自己的问题，实际上，从年初爆发的“消费降级”舆论危机开始，到今年6月的商家维权，拼多多一直都知道自己的问题是什么，只不过并没有“实质性行动”的处理，平台上山寨商品依然在品类首页“琳琅满目”。
一个有意思的事件是，拼多多联合创始人达达在回应打假成绩时提到，“拼多多创业第一天就开始投身打假，已下架1070万件问题商品。”，不知道为何，对于下架商品，拼多多用的是“件”，实际上我们从拼多多平台的销量估算，1070万件商品，可能就是几个爆款的销量。
在2年前拼多多成立初期，消费者在购买水果类商品收货后发现已经烂坏的事件早已屡次发生，不过这么多年来，类似事件一直都被当成公关事件处理，拼多多也似乎从来并没有从根本解决问题的意思。
黄峥也表示过，“今天的风波客观上可能是上市带来的副产品，只是它来的比我想象的要猛烈，自己还没有准备好，它就来了。”可见，黄峥做了准备，只是危机远比自己想象的要大的多。
拼多多包括黄峥在内，至今都没有意识到问题有多严重。舆论早已从对商业道德、商业模式，转向对其合规性甚至合法性的探讨。反观黄峥对外公开的表态，还是觉得大众是以段子对其进行嘲讽，可能没有意识到，段子的背后，其实是对其商业模式的严肃批判。
拼多多让中国制造业也很受伤。保护制造业，绝不是无差别的保护所有的品牌厂商、假货厂家、山寨厂商，正确的做法是大品牌就是大品牌，理应享受溢价；小品牌也是品牌，保证质量的前提下，线下线上都可以销售。
消费者可以选择价格低的小品牌产品，也可以选择高溢价的大牌产品。但作为平台帮助山寨、假货销售是保护制造业的论调，是畸形的。
二、拼多多更大的麻烦在后面
据AI财经社报道，拼多多上多款“碰瓷商标”电视均指向广州番禺大石街道的几家电视制造企业，而这几家企业在业内的名声是：“番禺这个地方，你往外说，货是番禺的，很多人第一反应就是‘垃圾货’”。
“早期网购刚兴起时，大石番禺这里就‘疯得一塌糊涂’”，“当时有很多三无产品，没有正规工厂，很多人自己拿回来做，网上发发货，不需要营业执照，3A认证这种。冒风险去挣钱，说难听点就是走在犯法边缘去做。”
在创维发布声明声讨拼多多后，售卖相关产品的商家，拼多多也并没有公布处理方式。那么不禁就要产生疑问：山寨创维下架了，有没有像处理维权商家那样，冻结所属所有店铺，有没有假一罚十？大石街这边的这些类似厂商，拼多多是如何处理的？
多家山寨企业如此集中，一家企业名下多个“碰瓷商标”电视，不知道拼多多是不知情，还是睁一只眼闭一只眼，甚至是给予了某种程度上的扶持？
创维的发声，是否会变成大规模“声讨”的开始，如果其他更多的商家开始采取行动禁止拼多多平台上售卖山寨商品，那么，拼多多“肉眼可见”的大批山寨商品，是不是全部要下架？
在创维发布声明后，拼多多公开对外表示已经下架创维相关山寨产品，但是截至到发稿时，拼多多的平台上依然有大量的小米e家、shrap（夏普正品logo是sharp）、王牌天下等商品，拼多多如果认为山寨创维是不对的，那么小米e家，sharp，三星等商品为何没有下架？是在等声明吗？
▲评论区消费者认为“确实是正品”
每一件假冒伪劣商品的售出，都只是对消费者和品牌方伤害的开始。
山寨的产品质量出现问题，同样会对品牌厂商造成伤害。用户购买行为是基于对原品牌厂商的信赖，如果出了问题，消费者同样会将责任归咎于品牌厂商。
康佳内部人士告诉每日经济新闻，这类“山寨”产品实际上对企业的影响很大。
“有人说四五六线市场不看重品牌和质量，其实才不是。
他们之所以买长得像康佳的，很多时候也是因为信任康佳品牌，希望买个靠谱大品牌，但是他们可能很难分辨一个产品是否是正品。
要是东西出了问题，肯定会影响到我们品牌的美誉度。”
黄峥对山寨和假货的看法，是利用了词义上的微妙差别。但对于消费者，应该如何判定假货：
我认为这是小米，买到的却是“小米新品”，而且有90%的购买者，都被其误以为买的是小米。当绝大多数消费者错把山寨品认成正品，这就是假货。
对于农村消费者（大批家电在宣传上印着明显的乡镇可达，可见拼多多上是商家对其用户人群定位很清晰），我们能看到大批购买山寨商品后的评论是：是正品，品牌机就是好。
不知道针对缺乏正品鉴别能力的人群，大规模销售此类商品，是不是算欺骗？
今天有人卖给你“超熊”，明天你买Prada可能买成“Prada.”。你觉得是骗局，还是自己的问题？法律下应该是平等的，不能因为价钱不一样就区别对待。国外奢侈品有知识产权，国产品牌就没有尊严了？
如果说电子设备不符合质量要求，对消费者可能造成的伤害是慢性的话，拼多多上售卖的母婴用品，这类对健康要求极其敏感的商品，如果出现质量问题，就不仅仅是讨论山寨和假货的区别了，严重可能造成严重的安全事故。何况还有一些商家的授权书是PS伪造的。
就像小时候吃过的三无食品，就像自己最爱的火锅品牌被曝光循环使用底料油，当时你不知道它的危害，但是等被曝光后，回想过往，不知道你是否选择原谅？
对了，电视机和食品、母婴用品，不知道拼多多上的这些厂家是否通过相关的安全认证？
三、清洗“山寨”商家对拼多多是致命的
2018年的315，央视曝光了大量在乡镇地区销售的诸如六个核桃的山寨品。如今，同类商品大量出现在拼多多平台上。如果之前打假还存在制假售假点多，隐匿难查，那么感谢拼多多，真是个一网打尽的好平台。
在舆论声讨中，拼多多的动作显得十分的缓慢。拼多多的回应没有正视自己的“假货”问题，而是委屈的认为自己只是一个3岁的孩子。
奇怪了，谁规定企业有3年的售假保护期了？
拼多多认为，山寨商品不是假货，言外之意是不予以清理。但是实际上，我们相信，创维不会是第一家，两部委的介入不会任由拼多多继续销售。如果拼多多被要求下架所有山寨商品，那么对拼多多是致命的。
拼多多之所以能从天猫淘宝京东的夹缝中生长到如今的规模，除了拼多多所宣扬的社交电商外，其根基是低价。只要低价，不怕你不来，相反，如果只是社交，你用社交的方式卖京东的产品，和在京东上卖，真的还有竞争力吗？
而拼多多维持平台上低价产品供应的核心，就是能源源不断提供低价商品的这些商家。清除这些商家，是对拼多多商业模式底层根基的动摇。
▲拼多多家电Top100 SKU分布，图片来自天风研究所零售团队
从这张图中可以看到，山寨商品在家电品类是销售主力。当然问题不止存在于家电类，不过家电类确实是拼多多SKU里高客单价的了。
有人会认为，拼多多现在体量很大，有3亿多用户，是不是可以迅速转型？清退所有假货、山寨货商家，做一个正品良心平台？
如果拼多多这样做，面临的困难依然严峻。首当其冲的就是短时间内拼多多的SKU会急剧下降。
拼多多有三个选择：
1、品牌清仓模式：和正牌厂家合作，帮助出售一些去库存的商品，但是供应量是否充足未知；
2、只出售正品商品；
3、原先的山寨厂商，放弃“碰瓷”大牌，全部改为自有独立品牌。（前提是商品是符合质量标准的，而原先的消费者是否依然认可这些独立品牌还是个问号。）
是的，大家可能看出来了，拼多多的这三种整改方式，最终导致的结果就是，拼多多就变成了：1、唯品会；2、天猫；3、严选。
拼多多是从巨头夹缝中生长出来的，获得机会的同时，模式扩展就会受到严重的挤压：巨头在侧，岂容你野蛮生长。
山寨商品，给拼多多带来巨大的生长空间的同时，也留下了无尽的隐患。当年智能手机时代，很多山寨品牌迅速占领中国市场，但是同样也随后被市场淘汰，可谓是成也山寨，败也山寨。不知拼多多，时间还来不来得及。
除了山寨商品外，拼多多还面临着品牌侵权，以及被曝光工作人员怂恿店家刷单等问题，6月的维权事件至今还未妥善解决。看来，问题要比黄峥想象的严重的多，不知道黄峥有没有做好心理准备。
拼多多从一个创业神话，到遭受舆论风暴；黄峥从一夜之间跻身中国富豪榜前列，80后首富，到现在为“拼多多”喊委屈。一切都太快了，如今看来，拼多多正加速跌落深渊。
